Corporate Design, das Ihr Unternehmen unverwechselbar macht

Die Bausteine eines Corporate Designs

So entsteht Ihr Corporate Design

1. Markenworkshop

   Werte, Zielgruppen, Wettbewerb, Positionierung. Ein halber Tag, der alles Weitere leitet.

2. Strategie

   Markenkern und Gestaltungsprinzipien in wenigen, klaren Sätzen.

3. Entwürfe

   Zwei bis drei Designrichtungen, präsentiert an realen Anwendungen.

4. Ausarbeitung

   Die gewählte Richtung wird zum vollständigen System verfeinert.

5. Styleguide & Anwendung

   Handbuch, Druckdaten, Vorlagen und direkt die neue Website.

Corporate Design und Website aus einer Hand

Viele Corporate Designs entstehen für Print und scheitern dann an der Website: Schriften ohne Weblizenz, Farben mit zu wenig Kontrast, Logos, die in der mobilen Navigation nicht funktionieren. Weil bei uns Markenentwicklung und Webdesign im selben Team liegen, denken wir den digitalen Einsatz von Anfang an mit. Ihr neues Erscheinungsbild wird zum Designsystem Ihrer Website, mit Farben, Schriften und Komponenten, die exakt zusammenpassen.

Verantwortlich für Markenaufbau und Design ist bei uns Christoph Zillgens. Er begleitet Ihr Projekt vom Workshop bis zum fertigen Styleguide.

Bestehende Marke weiterentwickeln

Nicht jede Marke braucht einen Neuanfang. Oft ist ein vorsichtiges Redesign besser: Das Logo wird modernisiert, die Farbpalette geschärft, und ein Styleguide bringt Ordnung in gewachsene Materialien. So bleibt die Wiedererkennung erhalten, und Ihr Auftritt wirkt trotzdem frisch.

Am Anfang steht eine Bestandsaufnahme: Wir sammeln alle Materialien, die heute im Umlauf sind, von der Website über Briefbögen bis zum Firmenschild. Daraus wird schnell sichtbar, welche Elemente Ihre Kunden mit Ihnen verbinden und wo Uneinheitlichkeit entstanden ist. Erst dann entscheiden wir gemeinsam, ob eine Weiterentwicklung reicht oder ob ein neues Erscheinungsbild der bessere Weg ist.

Erst die Markenstrategie, dann die Gestaltung

Viele Logos scheitern nicht an der Gestaltung, sondern daran, dass vorher niemand geklärt hat, was sie ausdrücken sollen. Deshalb arbeiten wir strategisch: Bevor wir den ersten Entwurf zeichnen, beantworten wir gemeinsam mit Ihnen einige Grundfragen. Wofür steht Ihr Unternehmen? Welche Werte sollen Kunden, Partner und Mitarbeitende spüren? Wer ist Ihre wichtigste Zielgruppe, und wie unterscheiden Sie sich vom Wettbewerb?

Aus den Antworten entsteht eine kurze Markenstrategie mit Markenkern, Positionierung und Gestaltungsprinzipien. Sie ist der Maßstab, an dem sich jeder Entwurf messen lassen muss. Das macht Entscheidungen einfacher: Statt über persönlichen Geschmack zu diskutieren, prüfen wir, ob ein Entwurf die vereinbarten Ziele erfüllt. Eine gute Corporate Design Agentur übersetzt diese Strategie anschließend konsequent in Gestaltung.

Was ist Corporate Design?

Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild Ihres Unternehmens. Es übersetzt, wofür Sie stehen, in Gestaltung: ein Logo, das man wiedererkennt, Farben und Schriften, die zusammenpassen, und Regeln, die dafür sorgen, dass alles einheitlich bleibt. Es ist der sichtbare Teil der Corporate Identity, also der Werte und Haltung Ihres Unternehmens.

Ein starkes Corporate Design schafft Vertrauen, bevor das erste Gespräch stattfindet. Kunden merken sofort, ob ein Auftritt durchdacht ist oder zusammengewürfelt. Und neue Mitarbeitende, Druckereien oder Agenturen wissen dank klarer Richtlinien genau, wie Ihre Marke aussieht.

Wann ein neues Corporate Design sinnvoll ist

Ein Erscheinungsbild ist keine Modefrage. Es lohnt sich, das eigene Corporate Design dann anzugehen, wenn sich am Unternehmen selbst etwas verändert. Typische Anlässe sind:

• Gründung: Von Anfang an ein durchdachter Auftritt, statt später mühsam alles zu vereinheitlichen.
• Fusion oder Übernahme: Zwei Marken werden zu einer, oder eine Dachmarke ordnet mehrere Firmen.
• Generationswechsel: Die Nachfolge übernimmt und möchte zeigen, dass der Betrieb in die Zukunft geht, ohne die Tradition zu verleugnen.
• Neuausrichtung: Neue Produkte, neue Zielgruppen oder ein neuer Markt, zu denen der alte Auftritt nicht mehr passt.
• Wildwuchs: Über Jahre sind Flyer, Anzeigen und Website mit verschiedenen Logos, Farben und Schriften entstanden.
• Fachkräftesuche: Bewerber vergleichen Arbeitgeber auch nach ihrem Auftritt. Ein veraltetes Bild schreckt ab.

Farben: Wirkung sachlich betrachtet

Farben gehören zu den stärksten Erkennungsmerkmalen einer Marke. Oft erkennt man ein Unternehmen an seiner Farbe, bevor man das Logo lesen kann. Bei der Farbwahl zählen deshalb Wirkung, Wettbewerb und Einsatzbereich mehr als die persönliche Vorliebe.

Farben lösen Assoziationen aus, die allerdings stark von Kultur, Branche und Kontext abhängen. Blau wird häufig mit Verlässlichkeit und Technik verbunden, Grün mit Natur und Nachhaltigkeit, Rot mit Energie und Dringlichkeit. Genau deshalb ist Blau in manchen Branchen so verbreitet, dass es kaum noch unterscheidet. In jedem Projekt prüfen wir auch, welche Farben Ihre Wettbewerber nutzen, und suchen eine Palette, die zu Ihren Werten passt und Sie trotzdem sichtbar abhebt.

Hinzu kommen praktische Anforderungen: Die Farben müssen auf dem Bildschirm genauso funktionieren wie auf Papier, Stoff oder Folie. Und sie brauchen ausreichend Kontrast, damit Texte und Schaltflächen auf der Website für alle Menschen lesbar sind.

Wo Ihr Corporate Design überall wirkt

Ein Corporate Design zeigt seine Stärke erst in der Anwendung. Wir entwickeln es von Beginn an für die Medien, die Sie tatsächlich nutzen, und prüfen jeden Entwurf an realen Beispielen.

Ihre Marke soll überall gleich wirken: im Kundengespräch, auf der Baustelle, am Messestand und digital auf dem Smartphone.

Der Styleguide als lebendes Dokument

Ein Styleguide ist das Werkzeug, mit dem Ihr Team, Ihre Druckerei und externe Partner täglich arbeiten. Darin steht verbindlich, wie das Logo eingesetzt wird, welche Farbwerte gelten, welche Schriften erlaubt sind und wie Bilder aussehen sollen. Gute Richtlinien ergänzen die Regeln um Beispiele für richtige und falsche Anwendung.

Weil Unternehmen wachsen, neue Produkte einführen und neue Kanäle nutzen, muss auch der Styleguide mitwachsen. Wir legen ihn so an, dass er sich ergänzen lässt, zum Beispiel als Online-Version, die immer auf dem aktuellen Stand ist. Neue Vorlagen, Social-Media-Formate oder Komponenten für die Website kommen einfach hinzu. So bleibt Ihr Auftritt auch nach Jahren einheitlich, selbst wenn viele Menschen daran mitarbeiten.

Was kostet ein Corporate Design?

Das hängt vor allem vom Umfang ab. Ein Logo mit Farben, Schriften und kompaktem Styleguide ist ein anderes Projekt als ein vollständiges Erscheinungsbild mit Markenworkshop, Geschäftsausstattung und ausführlichem Handbuch. Deshalb nennen wir den Preis erst, wenn wir Ihr Vorhaben kennen. In Kombination mit einer neuen Website ergeben sich Synergien, die das Gesamtprojekt günstiger machen.

Wovon der Preis abhängt: vom Umfang des Markenworkshops, von der Zahl der Entwurfsrichtungen, von der Menge an Anwendungen, die wir gestalten, und davon, ob Schriftlizenzen oder ein Fotoshooting hinzukommen. Nach einem ersten Gespräch erhalten Sie ein Angebot mit klar beschriebenen Leistungen, damit Sie wissen, was Sie am Ende bekommen. Was eine neue Website kostet, lesen Sie unter Website erstellen lassen.